冷卻塔風機@百度首提“信息分發2.0”：從“人找信息”到“信息找人”

      11月29日，百度時刻商業峰會在上海舉辦。本次峰會上，百度首次提出了“信息分發2.0”概念：即搜索和推薦相結合，讓用戶更高效的獲取信息。百度搜索公司總裁向海龍在峰會上表示，“信息分發2.0”將縮短用戶從所需到所得之間的連接通路，推動 “人找信息”到“信息找人”的轉變。同時，隨著人工智能的加速啟幕，百度將以技術賦能營銷，為廣告主構建從品牌營銷到效果轉化的完整閉環，開啟移動營銷的新階段。

“信息分發2.0”：從“人找信息”到“信息找人”

據介紹，“信息分發2.0”最重要特點是在搜索的基礎上，增加資訊流產品，通過二者的雙向互補循環，幫助用戶不僅能更智能地搜到自己想要的信息，人工智能技術還能根據用戶的需求，主動推薦信息到用戶眼前，實現不搜即得。具體到產品表現就是“百度搜索”加上“千人千面的手機百度資訊流”讓用戶更方便的了解他們關注的信息。數據顯示，今年11月1日到11日的美國大選期間，百度搜索相關搜索量達到1.6億。

相較于通過搜索發出對信息 “請求”的單向信息供給方式而言，“信息分發2.0”階段的“搜索+推薦”雙模式實現了自發式的信息供給方式，能夠主動提供信息來迎合用戶需求。這一方面實現了信息連接的最短通路，另一方面通過搜索數據的沉淀形成更精細的用戶畫像，進而使信息的呈遞更加精細、前瞻、準確。得益于此，不僅百度的移動搜索量持續保持高速增長，手機百度資訊流流量更是在今年三季度增長達20倍。

據悉，資訊流產品已經覆蓋包括手機百度、百度新聞、百度貼吧、百度好看等在內的多款產品，能夠保證用戶多層次的信息訴求在各種場景下都能夠得到滿足。

“信息分發2.0”廣告 推動營銷模式升級

向海龍表示，信息獲取方式的改變影響的不僅僅是用戶，廣告主也應該注意到由此帶來的改變和契機?；诎俣荣Y訊流產品，百度也推出了相應的信息流廣告產品，該廣告產品的最大特點就在于，打通了用戶的搜索和資訊流獲取路徑，讓廣告也真正實現千人千面的精準營銷。

據介紹，百度擁有海量內容生態池，包括百家號、合作媒體、原創內容等，基于內容的原生廣告推送，將更貼合用戶對信息的接收和理解方式，從用戶視角而非廣告主的視角去巧妙傳遞品牌信息。同時，手機百度、百度貼吧以及百度瀏覽器，已實現了搜索、閱讀、社交的多維場景的覆蓋，基本滲透了用戶“在線”生活的全部。百度在這些場景中均有大量的用戶積累，能夠針對使用場景，使品牌的露出不僅充分，且契合用戶的場景心理和需求。因此，廣告主能夠在“信息分發2.0”的機制下，利用這些已成聯動融合狀態的百度資源，有效提升與用戶的溝通效率。

此外，對于廣告主而言，營銷過程中最重要的是深入了解自己的目標消費人群，在此基礎上，才能有針對性的進行信息輸出，使產品的信息以最柔和的姿態去觸達核心受眾。并且，當產品和品牌信息能夠持續跟蹤并貼合用戶的行為習慣時，廣告信息才能更容易的被受眾消化和接受。廣告主與“信息分發2.0”達成協作后，其產品和品牌信息將被有針對性的主動推送到用戶界面，并覆蓋到與受眾溝通的所有路徑上。在決策過程中的每一個環節，廣告主達成交易的可能性都將被大幅提升。因而，在“信息分發2.0”的模式下，廣告主都能以最高的性價比去達成甚至超越營銷目標。

人工智能強勢提升推廣效能

人工智能作為“信息分發2.0”的幕后引擎，在實現雙向智能適配的信息分發服務過程中，發揮了至關重要的作用。百度利用其搜索優勢，以人群屬性、搜索意圖、行為數據和興趣愛好的數據為基礎，已積累了200萬用戶標簽。精準的用戶畫像使百度能從6億用戶中，精準地識別并了解每一個人。并且，人工智能可以實時動態建模、實時匹配計算，能夠真正實現對用戶精準的個性化觸達。不只發現千人千面，也能發現一人千面。廣告主通過人工智能的引導，才能真正理解用戶，觸及核心受眾。除此以外，在人工智能的聯動下，資訊流和搜索還可以保持持續的正循環狀態，不斷優化營銷與用戶之間的連接方式和效果。

業內人士表示，“信息分發2.0”通過搜索與推薦的結合，以人工智能為引擎，能夠更準確、主動的滿足用戶所需，在對用戶的直接需求做出迅速反饋的同時，也能夠以對用戶的準確洞察為核心，進一步擴寬和加深信息覆蓋版圖，為用戶帶來更豐富的信息流體驗，而廣告主也能通過該模式，享受到廣告推廣效能升級所帶來的福利。